Lo cursi y el poder de la moda (premio Espasa Mañana de Ensayo, 1992)

La moda ya no afecta sólo al vestido, sino al pensamiento ylas costumbres. Los mecanismos de la moda son la nueva gramáticaque configura la identidad y la sensibilidad de las personas. Estelibro habla de la moda como rasgo sobresaliente de lo que hoy son lassociedades opulentas. En los países ricos, ya todo se rige porla moda. También, según estudia Margarita Rivière,la política, la economía o la información.Porque la moda se ha convertido en un vehículo comunicativo deprimer orden y de inestimable eficacia en la conformación delas ideas hegemónicas.

La sensibilidad cursi, basada en el exceso, el tópico o loredundante, es una de esas ideas dominantes. Cursi es casi todo loque nos rodea, por lo cual el concepto ha perdido su carga peyorativay puede decirse que lo cursi no existe porque ya todo es cursi. Lamoda ha sido el vehículo de esta transformación.

Lo cursi nace en las sociedades consumistas: es una estéticaque intenta construir un paraíso artificial, como culminaciónde un proceso iniciado con la revolución industrial. La«cultura de la apariencia», creada por la moda, secorresponde con la tendencia a «vivir por encima de lasposibilidades» y con la prioridad de la fantasía sobrelo real para los «nuevos ricos» de estas sociedadesopulentas. Son los nuevos valores que configuran la década delos noventa.